Η Alcon Entertainment, ένα κινηματογραφικό και τηλεοπτικό στούντιο, κατέθεσε μήνυση κατά της Tesla και της Warner Bros Discovery τη Δευτέρα, ισχυριζόμενη ότι οι δύο εταιρείες χρησιμοποίησαν εικόνες που συνδέονται με την ταινία «Blade Runner 2049», βασισμένη στο έργο του Φίλιπ Ντικ, για την προώθηση του νέου αυτόνομου κυβερνοταξί της Tesla.
Αντίκτυποι της σύνδεσης με τον Μασκ και τον Τραμπ
Στην αγωγή αναφέρεται ότι «οποιαδήποτε σοβαρή μάρκα που σκέφτεται να συνεργαστεί με την Tesla πρέπει να εξετάσει τη δραματικά ενισχυμένη, πολιτικοποιημένη και αυθαίρετη συμπεριφορά του Μασκ, η οποία συχνά αγγίζει τη ρητορική μίσους». Η Alcon επισημαίνει ότι η συμπεριφορά αυτή μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους πελάτες της που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα “Blade Runner”, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που συνεργάζονται για την επερχόμενη σειρά “Blade Runner 2099” στο Amazon Prime.
Η Warner Bros, η οποία ήταν ο διανομέας της Alcon για την ταινία «Blade Runner 2049», κέρδισε δύο βραβεία Όσκαρ το 2018 και παρουσίασε τους Ράιαν Γκόσλινγκ και Χάρισον Φορντ στην πολυαναμενόμενη συνέχεια του κλασικού cult Blade Runner του 1982.
Η χρήση εικόνων και η αντίσταση της Alcon
Η Alcon δήλωσε ότι απέρριψε το αίτημα της Warner Bros να χρησιμοποιήσει εικόνες από την ταινία για την παρουσίαση του κυβερνοταξί της Tesla στις 10 Οκτωβρίου. Παρά την άρνηση, η Tesla χρησιμοποίησε εικόνες που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη, οι οποίες αντλούσαν έμπνευση από την ταινία, γεγονός που η αγωγή καταγγέλλει ως «ψευδή έγκριση» και παραβίαση της αμερικανικής νομοθεσίας περί πνευματικών δικαιωμάτων.
Η Alcon υποστηρίζει ότι η χρήση αυτών των εικόνων χωρίς άδεια είναι κατάφωρη παραβίαση των δικαιωμάτων της και ότι το οικονομικό μέγεθος της υπεξαίρεσης είναι σημαντικό, ωστόσο δεν προσδιορίζει συγκεκριμένες αποζημιώσεις. Η εταιρεία έχει επενδύσει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για την ανάπτυξη του εμπορικού σήματος Blade Runner 2049.
Η θέση της Alcon και οι συνέπειες
Η Alcon ανησυχεί ότι η συμπεριφορά των εναγομένων μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους πελάτες της, ειδικά σε μια περίοδο που η Tesla και ο Μασκ βρίσκονται στο επίκεντρο της προσοχής λόγω των πολιτικών τους θέσεων. Στην ίδια αγωγή, αναφέρεται ότι ο Μασκ δήλωσε: «Αγαπώ το Blade Runner 2049, αλλά…», κάτι που ενισχύει την ανησυχία για τη σύνδεση του έργου με πολιτικά ζητήματα και ρητορική μίσους.
Η εξέλιξη αυτή δεν έχει μόνο νομικές συνέπειες αλλά και ηθικές, καθώς η Alcon προσπαθεί να προστατεύσει την κληρονομιά του Blade Runner και την επαγγελματική της φήμη σε μια εποχή που η δημοτικότητα του Μασκ και οι πολιτικές του απόψεις είναι αμφιλεγόμενες.
Η κεντρική φωτογραφία είναι της Tesla και αυτή από την αγαπημένη ταινία για λάτρεις της επιστημονικής φαντασίας «Blade Runner 2049».
