29.6 C
Athens
ΑρχικήΔιεθνήΟ λόγος που πολλά εμπορικά κέντρα δεν έχουν παράθυρα - Monomaxos

Ο λόγος που πολλά εμπορικά κέντρα δεν έχουν παράθυρα – Monomaxos


Πριν από δεκαετίες, οι Αμερικανοί συνέρρεαν στην Main Street για να ψωνίσουν. Μια σειρά μικρών, οικογενειακά διοικούμενων καταστημάτων περιστοιχιζόταν από έναν ή δύο δεντρόφυτους δρόμους, εκθέτοντας τα προϊόντα τους μέσα από μεγάλες, φιλόξενες βιτρίνες.

Επειτα, Το 1956 συνέβη κάτι που άλλαξε για πάντα αυτή την εμπειρία αγορών. Μια νέα μορφή λιανικού εμπορίου συγκέντρωσε τη φασαρία του εμπορίου της Main Street και το αναδημιούργησε σε ένα πολύ μεγάλο κυβικό κτίριο που – σκόπιμα – δεν είχε παράθυρα.

Αγορές “χωρίς παράθυρα”

Προαναγγέλθηκε η γέννηση του αμερικανικού εμπορικού κέντρου εποχή αγορών χωρίς παράθυρα τα περισσότερα από τα οποία υπάρχουν ακόμα. Η στρατηγική ήταν έξυπνη και οι μικρές λεπτομέρειες του σχεδίου – από την αρχιτεκτονική του κουτιού χωρίς παπούτσια μέχρι τα φυτά σε γλάστρες – είχαν μελετηθεί προσεκτικά. Αυτά ήταν μέτρα εξοικονόμησης κόστους για τους διαχειριστές εμπορικών κέντρων, τα οποία στόχευαν επίσης να ενθαρρύνουν τους επισκέπτες του εμπορικού κέντρου να ξοδεύουν ελεύθερα. Ο αφύσικα φωτεινό τεχνητό φως Στόχος ήταν να δημιουργηθεί ένα μόνιμο ημερήσιο περιβάλλον. Με αυτόν τον τρόπο, οι επισκέπτες του εμπορικού κέντρου έμειναν περισσότερο από το αναμενόμενο και ξόδεψαν περισσότερα από όσα θα ήθελαν.

Ένας άλλος λόγος που τα εμπορικά κέντρα χάνουν τα παράθυρα έχει να κάνει πραγματικά με τα εμπορεύματα, είπε στο CNN ο Burt Flickinger, ειδικός λιανικής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων λιανικής Strategic Resource Group.

Λιγότερα παράθυρα και περισσότεροι τοίχοι, είπε, σημαίνει περισσότερο χώρο για τους λιανοπωλητές για να προσθέσουν ράφια και μπαρ για να αποθηκεύουν τα προϊόντα τους και να μεγιστοποιήσουν τις πωλήσεις ανά τετραγωνικό πόδι στα καταστήματά τους που διαφορετικά θα χάνονταν από τη θολή θέα ενός εμπορικού χώρου στάθμευσης.

Αλλά ο πιο ύπουλος λόγος που τα εμπορικά κέντρα περιορίζουν τα παράθυρα μπορεί να είναι για να προσελκύσουν πελάτες χάνω την αίσθηση του χρόνου.

«Οι αγοραστές δεν μπορούν να δουν τη βροχή ή τη χιονοθύελλα χωρίς παράθυρα. «Οι αγορές χωρίς παράθυρα δημιουργούν ένα περιβάλλον κατανάλωσης χωρίς περισπασμούς», είπε ο Flickinger. «Όταν οι άνθρωποι αισθάνονται μια αίσθηση διαχρονικότητας και άνεσης, οι οικογένειες ξοδεύουν περισσότερα χρήματα επειδή μπορούν απλά να επικεντρωθούν στα καταστήματα και στην εμπειρία αγορών».

Σοκ και δέος μέσα

Το πρώτο πλήρως κλειστό εμπορικό κέντρο – το Southdale Center στη Μινεάπολη – άνοιξε το 1956. Έγινε το πρωτότυπο για αυτό που ακολούθησε, καθώς τα κλιματιζόμενα εμπορικά κέντρα που μπορούσαν να παραμείνουν ανοιχτά όλο το χρόνο εμφανίστηκαν σε προάστια σε όλη τη χώρα.

Ο αρχιτέκτονας του 1,2 εκατομμυρίου τετραγωνικών ποδιών Southdale Center ήταν ο αυστριακής καταγωγής Victor Gruen, ο οποίος θεωρείται πρωτοπόρος του μοντέρνου σχεδιασμού των εμπορικών κέντρων. Ίδρυσε την Gruen Associates, μια σωζόμενη εταιρεία αρχιτεκτονικής, σχεδιασμού και τοπίου με έδρα το Λος Άντζελες.

Ήθελε να εντυπωσιάσει τους αγοραστές σοκάροντας και προκαλώντας τους δέος μόλις μπήκαν στο κτίριο και είδαν τα φωτισμένα καταστήματα και καφετέριες, ακόμη και τα έργα τέχνης που εκτίθενται γύρω από το εμπορικό κέντρο.

Θα υπήρχε ένα σιντριβάνι ή ένας φεγγίτης στο κέντρο του εμπορικού κέντρου, ίσως το μόνο σημείο εισόδου για φυσικό φως στον εκτεταμένο χώρο. Προσθέστε φυτά και μουσική για να δημιουργήσετε μια ελκυστική αισθητηριακή εμπειρία.

Η παραδοσιακή δομή του εμπορικού κέντρου ήταν είτε σε σχήμα Τ είτε σε σχήμα σταυρού με τα τέσσερα κεντρικά καταστήματα εκατέρωθεν, είπε στο CNN η Stephanie Cegielski, αντιπρόεδρος έρευνας στο Διεθνές Συμβούλιο Εμπορικών Κέντρων.

«Όταν περπατάς γύρω από αυτό το «Τ» όλα είναι απέναντί ​​σου. Ως αγοραστής, εξετάζετε συνεχώς το τι ακολουθεί σε σχέση με αυτό που συμβαίνει στον έξω κόσμο», είπε.

Δεδομένου ότι κάθε δραστηριότητα είναι στραμμένη προς τα μέσα, το να έχεις παράθυρα δεν έχει νόημα από μόνο του, “εκτός αν είναι ένα πολυκατάστημα που έχει τη δική του είσοδο στο εμπορικό κέντρο που θα δημιουργούσε αυτό το παράθυρο προς τα έξω.”

Το εξωτερικό ήταν μια διαφορετική ιστορία. Το Southdale Mall είχε λειτουργική και μονότονη εμφάνιση και όλα τα παραδοσιακά κλειστά εμπορικά κέντρα ακολούθησαν αυτό το σχέδιο. «Τα εμπορικά κέντρα είναι πραγματικά χτισμένα για να διατηρούν το τοπίο μέσα τους. Όλη η αρχιτεκτονική ενέργεια που βλέπουμε συνήθως στο εξωτερικό ενός κτιρίου σε ένα αστικό περιβάλλον συγκεντρώνεται στο εσωτερικό. «Ένα εμπορικό κέντρο είναι ένας αυτόματος πωλητής», δήλωσε η Alexandra Lange, κριτικός αρχιτεκτονικής και συγγραφέας του «Meet me by the Fountain: An Inside Story of the Mall», σε συνέντευξή του στο CNN.

Λιγότερα παράθυρα σημαίνουν χαμηλότερο λογαριασμό ενέργειας

Ως πρόσθετο πλεονέκτημα, “ήταν πολύ πιο οικονομικό για τους προγραμματιστές εμπορικών κέντρων να μην προσθέτουν πολλά παράθυρα στο εξωτερικό γιατί θα ήταν φθηνότερο να θερμάνουν και να ψύχουν τους μεγάλους χώρους λιανικής”, δήλωσε ο Thomas McMillan, διευθυντής του Κέντρου Retail Studies στο Mays Business School στο Texas A&M University, σε συνέντευξη στο CNN.

Το κόστος ενέργειας είναι συνήθως το δεύτερο υψηλότερο λειτουργικό κόστος για τους λιανοπωλητές μετά το κόστος εργασίας. «Η πολυπλοκότητα των ενεργειακά αποδοτικών διπλών υαλοπινάκων δεν ήταν πανταχού παρούσα όταν κατασκευάστηκαν πολλά εμπορικά κέντρα στην Αμερική κατά τη διάρκεια και μετά την ενεργειακή κρίση της δεκαετίας του 1970. Επομένως, ο κλιματισμός μπόρεσε να διεισδύσει μέσα από τα τζάμια των παραθύρων», είπε ο Flickinger.

Πηγή: CNN



monomaxos.gr
monomaxos.grhttp://monomaxos.gr
Ανακαλύψτε έναν κόσμο γνώσης και έμπνευσης στο Monomaxos, το ενημερωτικό μας ιστολόγιο. Εξερευνήστε συναρπαστικά άρθρα σε μια ποικιλία θεμάτων, από επιστήμη και τεχνολογία έως τρόπο ζωής και ταξίδια. Βυθιστείτε σε ενδιαφέρουσες πληροφορίες που θα σας φωτίσουν και θα σας διασκεδάσουν, με ένα μόνο κλικ.
RELATED ARTICLES

Παγκόσμιος συναγερμός: Αμερικανικά βομβαρδιστικά προσπάθησαν να εισέλθουν στη Ρωσία

Το ρωσικό υπουργείο Άμυνας ανακοίνωσε σήμερα ότι τα ρωσικά μαχητικά αεροσκάφη MiG-29 και MiG-31 εμπόδισαν τα αμερικανικά στρατηγικά βομβαρδιστικά В-52Н να εισέλθουν σε κρατικά...

Βραζιλία: Τραγουδιστής πέθανε στη σκηνή από ηλεκτροπληξία όταν τον αγκάλιασε βρεγμένος θεατής

Ένας Βραζιλιάνος τραγουδιστής πέθανε μετά από ηλεκτροπληξία κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής παράστασης το Σάββατο 13 Ιουλίου, στη Salinópolis της Πάρα της Βραζιλίας. Ο Ayres...

Microsoft: Θα πάρει εβδομάδες η πλήρης αποκατάσταση ‑ Οι φόβοι των ειδικών

Η εξυπηρέτηση συνεχίστηκε το βράδυ της Παρασκευής μετά το ψηφιακό μπλακ άουτ που προκάλεσε χάος σε όλο τον κόσμο. Ωστόσο, η πλήρης ανάκαμψη θα...

Δημοφιλέστερα Αρθρα

Ήβη Αδάμου – Δεν φαντάζεστε τι φόρεσε και πως λικνιζόταν πάνω στη σκηνή

Η Ήβη Αδάμου ξεσήκωσε τα πλήθη με την εμφάνιση της στη σκηνή φορώντας ένα πολύ σέξι φόρεμα, ενώ οι κινήσεις της έκαναν τα...

Δημήτρης Κατριβέσης: Ο πρώην σύζυγος της Μαριάντας Πιερίδη ποζάρει για πρώτη φορά με τη νέα του καλλονή ξανθιά σύντροφο

Λίγες ώρες μετά τα πρώτα δημοσιεύματα που ήθελαν τον Δημήτρη Κατριβέση να διατηρεί σχέση με το μοντέλο, Αλεξάνδρα Κουτσαντώνη, ο ίδιος το διέψευσε...

Νέο Σοκ στα Ελληνικά Τρένα: Intercity με εκατοντάδες επιβάτες, χτύπησε σε βράχια

Τρένο έπεσε σε βράχους στο Πολυδένδρι Σύμφωνα με το 902.gr τρένο χτύπησε σε βράχους το πρωί του Σαββάτου στο Πολυδένδρι, 45...