Η Crocs, μια εταιρεία αξίας 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, έχει αποκτήσει δημοτικότητα αντίστοιχη με αυτή του Τζάστιν Μπίμπερ, προσφέροντας γρήγορες και άνετες επιλογές παπουτσιών για παιδιά και εφήβους στο σχολείο. Ωστόσο, ένα αυξανόμενο ποσοστό σχολείων στις ΗΠΑ απαγορεύει τη χρήση των τσόκαρων λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια.
Οι ανησυχίες για την ασφάλεια
«Όποτε αναφέρεται ένας τραυματισμός στο πόδι, το πρώτο που λένε είναι, “στοιχηματίζω ότι φορούσαν Crocs”», δήλωσε ο Οσβάλντο Λουτσιάνο, σχολικός νοσοκόμος στη Νέα Υόρκη, μιλώντας στο Bloomberg. Εξέφρασε τη συμφωνία του με τις απαγορεύσεις, επικαλούμενος σοβαρές ανησυχίες για την ασφάλεια των μαθητών.
Δεκάδες σχολεία σε τουλάχιστον 12 πολιτείες έχουν επιβάλει απαγόρευση στα Crocs λόγω της τάσης ορισμένων μαθητών να σκοντάφτουν και να πέφτουν όταν φορούν τα πολύχρωμα τσόκαρα, ειδικά χωρίς τους ιμάντες ασφαλείας πίσω από τη φτέρνα. Αυτές οι ανησυχίες περιλαμβάνουν επίσης περιστατικά ατυχημάτων και περισπασμών στην τάξη, όπως όταν οι μαθητές παίζουν με τα μικρά γούρια που συνδυάζονται με τα παπούτσια ή τα πετούν στους συμμαθητές τους.
Η αντίδραση της Crocs
Η Αν Μέλμαν, πρόεδρος και εκτελεστική αντιπρόεδρος της Crocs, δήλωσε ότι η εταιρεία δεν έχει λάβει γνώση για οποιαδήποτε τεκμηριωμένα δεδομένα που να υποδεικνύουν αύξηση των απαγορεύσεων. Παρά τις προκλήσεις, η Crocs έχει δει τις ετήσιες πωλήσεις της να υπερτριπλασιάζονται τα τελευταία τέσσερα χρόνια, μετά από μια περίοδο στασιμότητας κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 2010.
Τα Crocs έχουν επανακαταλάβει τη θέση τους στην αγορά, στοχεύοντας κυρίως τους εφήβους. Σύμφωνα με έρευνα της Piper Sandler, τα Crocs κατατάσσονται πλέον ανάμεσα στα 10 κορυφαία αγαπημένα των εφήβων. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν αυξηθεί περισσότερο από τρεις φορές την απόδοση του δείκτη S&P 500 από το 2018.
Ωστόσο, υπάρχουν ενδείξεις ότι η ανάπτυξη της εταιρείας μπορεί να επιβραδύνεται. Η αύξηση των πωλήσεων για το τρίτο τρίμηνο αναμένεται να είναι μόλις 0,4%, το χαμηλότερο επίπεδο από το 2020. Η οικονομική κατάσταση για τις καταναλωτικές δαπάνες γίνεται ολοένα και πιο δύσκολη, καθώς οι αγοραστές αναζητούν προσφορές ενόψει της εορταστικής περιόδου.
Αγαπημένα των παιδιών
«Η αγορά προϊόντων για επιστροφή στο σχολείο είναι κρίσιμη για τη μάρκα», δήλωσε ο Νιλ Σόντερς, Διευθύνων Σύμβουλος λιανικής στην GlobalData. Αν και δεν υπάρχουν ακόμη ενδείξεις ότι οι απαγορεύσεις επηρεάζουν τις πωλήσεις, ο Σόντερς ανέφερε ότι είναι «σίγουρα πολύ άχρηστες».
Η Σιομπάν Τζόσουα, τεχνικός φαρμακείου στο Yonkers της Νέας Υόρκης, ανέφερε ότι αγόρασε στη 10χρονη κόρη της ένα ζευγάρι slip-on αθλητικά παπούτσια για να αντικαταστήσει τα Crocs, καθώς το σχολείο της απαγόρευσε τα τσόκαρα κατά τη διάρκεια του διαλείμματος για λόγους ασφαλείας. Η κόρη της υπέστη σοβαρό τραυματισμό και χρειάστηκε ράμματα όταν ένα από τα Crocs της πιάστηκε σε κυλιόμενη σκάλα.
«Είναι αστείο πώς τα αγοράσαμε για ασφάλεια και τώρα τα απαγορεύουν για τον ίδιο λόγο», σημείωσε η Τζόσουα, προσθέτοντας ότι η κόρη της συνεχίζει να αγαπά τα Crocs και τα φοράει εκτός σχολείου.
Η Crocs υποστηρίζει ότι οι σχολικοί περιορισμοί είναι «μπερδεμένοι» και ότι, παρόλο που ορισμένα σχολεία τα απαγορεύουν, παραμένουν «καθημερινό παπούτσι» για πολλούς μαθητές.
Πηγή: ΟΤ
