Η πρόσφατη υποστήριξη του Έλον Μασκ προς τον Ντόναλντ Τραμπ και η ανάληψη επιτελικής θέσης στη νέα κυβέρνηση αναμένεται να ενισχύσουν τη δραστηριότητα της πλατφόρμας X (πρώην Twitter). Ορισμένοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ φαίνεται να είναι έτοιμοι να επιστρέψουν στην πλατφόρμα των κοινωνικών μέσων.
Ωστόσο, άλλες οργανώσεις επιλέγουν να αποχωρήσουν. Η βρετανική εφημερίδα Guardian ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι κλείνει πάνω από 80 λογαριασμούς της στο X, το οποίο περιγράφει ως γεμάτο «ανατριχιαστικό περιεχόμενο» και «τοξικό».
Η Ευρωπαϊκή Ένωση και διάφορες οργανώσεις έχουν επικρίνει τον Μασκ για την αύξηση της παραπληροφόρησης και της ρητορικής μίσους που έχει κατακλύσει την πλατφόρμα από την εξαγορά της το 2022, με κόστος 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο Μασκ, υποστηρικτής της «απόλυτης» ελευθερίας του λόγου, έχει επαναφέρει λογαριασμούς που είχαν απαγορευτεί, όπως του Άλεξ Τζόουνς και του Άντριου Τέιτ, προκαλώντας αντιδράσεις.
Why the Guardian is no longer posting on X https://t.co/j4fRgzSYde
— The Guardian (@guardian) November 13, 2024
Η προεκλογική περίοδος στις ΗΠΑ έχει επιβεβαιώσει τις ανησυχίες ότι το X είναι μια τοξική πλατφόρμα και ότι ο Μασκ έχει χρησιμοποιήσει την επιρροή του για να διαμορφώσει την πολιτική συζήτηση. Προτού, το NPR και το PBS είχαν αποχωρήσει από την πλατφόρμα, χαρακτηρίζοντας την ως «πλατφόρμα που συνδέεται με το κράτος». Σημαντικές οργανώσεις, όπως το Κινηματογραφικό Φεστιβάλ του Βερολίνου, έχουν κλείσει τους λογαριασμούς τους χωρίς εξηγήσεις.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει ξεκινήσει έρευνα για το παράνομο περιεχόμενο στο Χ (Reuters)
Επιστροφές και νέες στρατηγικές
Αν και πολλές εταιρείες έχουν αποχωρήσει από τη διαφήμιση στο X, υπάρχουν ενδείξεις ότι ορισμένες επωνυμίες εξετάζουν την επιστροφή τους. Στελέχη του τομέα των μέσων ενημέρωσης δήλωσαν στους Financial Times ότι οι εταιρείες βλέπουν ευκαιρίες στη νέα πολιτική κατάσταση, καθώς ο Μασκ έχει αποκτήσει σημαντικό ρόλο στη δεύτερη διακυβέρνηση Τραμπ.
Μετά την εξαγορά της πλατφόρμας, τα έσοδα έχουν μειωθεί δραματικά, με εκτιμήσεις να υποδεικνύουν ότι η τρέχουσα αποτίμηση του X είναι κάτω από 10 δισεκατομμύρια δολάρια. Ορισμένες μεγάλες εταιρείες, όπως η Disney, η IBM και η Apple, είχαν αποσυρθεί λόγω ανησυχιών σχετικά με το περιεχόμενο της πλατφόρμας.
Ο Λου Πάσκαλις, διευθύνων σύμβουλος της AJL Advisory, ανέφερε ότι κάποιες εταιρείες μπορεί να επιστρέψουν στο X ως στρατηγική πολιτικής μόχλευσης, εφόσον επιδιώκουν κρατικές συμβάσεις. Οι εταιρείες θα επιδιώξουν να επωφεληθούν από την «εύνοια του Έλον», ο οποίος έχει λάβει ευρείες αρμοδιότητες από τον Τραμπ.
Η πολιτική ισχύς που αποκτά ο Μασκ ίσως ενθαρρύνει την επιστροφή των διαφημιστών (Reuters)
Ο Μασκ ως γέφυρα προς τον Λευκό Οίκο
Ο Μασκ μπορεί να θεωρηθεί ως επίσημος δίαυλος επικοινωνίας για τον Λευκό Οίκο, καθώς η νίκη του Τραμπ του παρέχει νομιμοποίηση και εξουσία σε τομείς που ενδέχεται να αντιμετωπίσουν νέους ρυθμιστικούς περιορισμούς. Ο Μασκ έχει επενδύσει πάνω από 119 εκατομμύρια δολάρια σε πολιτικές δωρεές, υποστηρίζοντας ενεργά την εκστρατεία του Τραμπ.
«Το μποϊκοτάζ αρχίζει να αίρεται», δήλωσε στον podcaster Τζο Ρόγκαν, προσθέτοντας ότι αν ο Τραμπ κερδίσει, θα δούμε «το μεγαλύτερο μέρος της άρσης του μποϊκοτάζ». Ωστόσο, η αποκατάσταση της επιχειρηματικής δραστηριότητας του X θα απαιτήσει σημαντική προσπάθεια, καθώς η συνολική δαπάνη των 100 κορυφαίων διαφημιζόμενων στο X το πρώτο εξάμηνο του 2024 μειώθηκε κατά 68% σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2022, πριν από την εξαγορά του Μασκ.
